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导语
2015年,"科技是第一生产力"的论断再次在户外广告行业体现的淋漓尽致。随着户外广告新技术的不断产生和应用,户外广告给受众、广告主以及广告公司带来了更多的惊喜。新技术对户外广告产业的促进作用越发明显:AR人屏融合技术的运用让广告牌有了更多的内容展示,人脸识别技术的发展让广告主看到了户外广告牌的新机遇……除此之外,国内外品牌商们还在户外广告牌上安装新的设备和装置,让户外广告牌变得更有趣、更有创意,也更能引起受众的关注。
2015年那些推动户外广告行业发展的新技术
3D裸眼技术
    裸眼3D技术
      裸眼3D技术是利用人两眼具有视差的特性,在不需要任何辅助设备的情况下,即可获得具有空间、深度的逼真立体影像。也就意味着,成千上万的受众不再需要佩戴笨重的眼镜就可在户外LED大屏上观看3D广告或体育赛事。
事件介绍
2015年4月,裸眼3D广告牌在美国纽约时代广场首次进行试验。这块广告牌用裸眼3D技术来显示豹、鲨鱼等一类凶猛动物出没的虚拟影像。制造商澳大利亚科技公司TriLite表示,未来这样的技术将有可能广泛应用于时代广场的LED大屏。
对户外广告的影响
首先,对于广告公司来说,拥有了更多创意的空间。其次,在广告牌数量众多的地区,诸如时代广场大约有230块广告牌,裸眼3D技术能够让广告主的广告脱颖而出。第三,裸眼3D广告牌,因为使用了高强度镭射光,广告牌即使是在全日光照射的情况下,依旧可以有很好的显像效果。
新问题
当所有广告牌都使用了裸眼3D技术,品牌们又该靠什么来吸引最多的眼球呢?
    人脸识别技术
      人脸识别是基于人的脸部特征信息进行身份识别的一种生物识别技术。用摄像机或摄像头采集含有人脸的图像或视频流,并自动在图像中检测和跟踪人脸,进而对检测到的人脸进行脸部分析的一系列相关技术。
人脸识别技术
事件介绍
7月,可口可乐在以色列游泳池、游乐场、演唱会等人们聚集的场所,安装了将用户照片自动投到Facebook的图片墙设备“Facebook machine”。站在Facebook machine前触摸显示屏,就可以用自己的“脸”登录。人脸画像识别API可以判断出是否是本人的脸部照片。 8月,南非咖啡品牌Douwer Egberts在南非机场到达大厅设置了一台搭载人脸识别模块的咖啡机,疲惫的旅客只要在机器前打哈欠就免费获得一杯Douwer Egberts咖啡。人脸识别模块可以准确判断出旅客的“困意”并做出冲咖啡的指令。
对户外广告的影响
装有人脸识别技术的在户外广告牌可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。广告商们利用这些数据来衡量广告投放的效果,更加合理地选择广告投放区域。站在广告牌前,性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌分析和定位;广告牌据此分析消费需求,按照匹配的百分比,播放出匹配度最高的广告。
新问题
也许会暴露个人隐私,但目前还没有发生
Double Click技术
    Double Click技术
      其核心技术是专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术,允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构,DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。
事件介绍
11月,Google利用旗下的数字营销服务提供商Double Click的技术,首次进行户外广告程序化购买的测试。这一技术能够将历史和实时的数据信息结合起来提供广告,例如受众的个人信息,天气、交通信息,体育赛事和比分等等。
对户外广告的影响
谷歌这次的户外程序化购买尝试,事前确定点位,然后数据、创意、投放全部一次性搞定,完全自动化的操作。未来,户外媒体可以实现自动而非人工式的交易。
新问题
为了精准投放线下广告,Google 需要比投线上广告更多的个人数据,而对于已经在欧洲被隐私问题搞得焦头烂额的 Google 来说还有点远。
    百度司南技术
      裸眼3D技术是利用人两眼具有视差的特性,在不需要任何辅助设备的情况下,即可获得具有空间、深度的逼真立体影像。也就意味着,成千上万的受众不再需要佩戴笨重的眼镜就可在户外LED大屏上观看3D广告或体育赛事。
百度司南技术
事件介绍
7月底,百度司南户外版全面上线,依托百度旗下庞大的LBS数据和搜索数据,基于海量网民行为数据和分析技术,为广告主打造一站式户外广告决策平台,以“精准人群画像+城市坐标”开创线下营销数据分析新时代。
对户外广告的影响
百度司南户外依托大数据颠覆了传统的户外广告评估方法,通过人与位置的大数据融合,广告主可以在人海中锁定自己的目标用户分布,提高匹配率:省钱、精准、高效。
新问题
在投放策略的具体实施方面,还是得和媒体主一家一家去谈合作,费时费力,数据在户外缺乏变现的渠道与路径。
AR人屏融合技术
    AR人屏融合技术
      这项技术借助于计算机图形和可视化技术,产生现实环境中不存在的虚拟现象,并通过传感技术将虚拟对象准确放在真实环境中,借助显示设备将虚拟现象与真实环境融为一体。应用于户外广告,就是消费者拿出手机,登录户外led大屏幕发出的WiFi网络,对着大屏幕“扫一扫”或“摇一摇”就可实现人屏互动。
事件介绍
中国广告主让消费者“扫一扫”上LED屏
7月,悟空租车将AR人屏融合技术应用于户外LED大屏广告。消费者站在LED屏前,运用手机通过扫描二维码参与LED大屏上的《奔跑吧,兄弟》游戏。 11月,爱奇艺在北京中关村鼎好电子大厦、成都天府广场远东百货、广州上下九赛博广场的户外LED大屏幕推出了《爱上超模II》新赛季的互动营销广告。消费者只需扫描大屏幕上的二维码,进入手机活动页面拍摄照片,就可以将自己的照片实时上传到户外大屏上。
外国品牌商让消费者“摇一摇”实现双屏联动
12月,时尚品牌Burberry在英国伦敦皮卡迪利广场的LED曲面屏幕上投放了一则互动广告。消费者用手机设计出自己喜欢的Burberry围巾,然后摇一摇,围巾瞬间就出现在LED大屏幕上。
对户外广告的影响
AR人屏融合技术使户外led大屏媒体价值得到重新评估,也在户外新媒体、移动市场和基于互联网技术的营销活动之间建立起一种更为紧密的关系,使得自身价值得到提升。特别是移动技术与户外led大屏幕媒体的整合应用,可以使人们与广告进行互动,大大提升了品牌与受众的接触时长,将品牌广告的单向传播转变为双向互动。
新问题
消费者只有对自己感兴趣的活动和品牌才会互动,如果消费者对品牌或活动不感兴趣的话,参与的可能性比较小。
2015年那些惊艳户外广告行业的小技术
安装温度感应器,免费提供麦当劳雪糕
户外广告温度感应器      2015年7月,麦当劳在荷兰推出了一款可以自动供应雪糕的广告牌。在这块广告牌中安装了一个温度感应器,当温度达到38.6°C时,这个广告牌就会自动打开,路人则可以领取到甜点杯。凭借这这个甜品杯,消费者可以在最近的麦当劳领取到免费甜品。
安装声音感应器,谷歌变成诗人
户外广告温度感应器      2015年9月,谷歌在英国推出了一面LED互动墙,可以把一些随机的话转化成诗歌。随后,这些诗歌将展示在伦敦北部的一个电子广告牌上。这块LED广告墙安装了一个叫作Poetrics的装置,由17个LED面板和面板上的麦克风组成,利用Google的声音检索技术和语音平台,来辨别上下班的路人在麦克风上说的话,然后把这些话编进一首新创的诗歌中。
ON Smart Media让地铁广告看线路同时还看沿线餐馆、咖啡馆
户外广告温度感应器      2015年12月底,在美国哈德逊广场地铁站的一块广告牌上,行人能够看到13家在地铁沿线评价优良的餐馆、咖啡馆信息以及用户评价。这块广告牌采用了被称为“ON Smart Media”的技术。这个11月才亮相的技术一方面以交互的方式呈现内容,另一方面也通过这块陈列于闹市的屏幕收集用户数据,以期在之后生成一套相对精确的营销投放方案。并且还能根据天气、温度和时间来调整展示内容,听上去很智能。
安装气候感应器,广告牌只在下雨天才出现
户外广告温度感应器      11月底,国际发展基金会Action Aid在伦敦皮卡迪利广场投放了一则关于孟加拉国洪水问题的公益广告。在广告牌内安装了气候感应器,只要伦敦下雨,这则广告便会出现。并且随着雨势的大小,播放不同程度水灾的广告。直到雨停,广告才被跳转回原来。
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